由SOHU技术作者创建|张颖编辑|距离杨金仅13公里，来自深圳的两家硬科技巨头影石和大疆突然发生冲突。这场交锋让一些人感到惊讶，因为两家公司似乎处于不同的赛道：影石是全景相机领域的霸主，全球份额超过85%，连续8年位居全球第一；而大疆则在无人机市场建立了坚实的护城河，长期占据全球70%以上的份额。直到今年7月，两家公司开始向对方腹地渗透。首先，影石首次正式公布了自己的无人机品牌，随后大疆也发布了首款全景相机。影石创新董事长刘靖康透露，公司研发无人机的决定是五年前做出的。当时，人们希望此举能刺激大疆“赎回”自己的产品。全景相机。今年10月，大疆以迅雷不及掩耳之势发起价格战，将明星产品口袋3降价至900元，运动相机Action 4降价至1129元。尽管产品短期降价引发不少消费者维权，但大疆依然没有受到质疑。事实上，这场战争不仅仅关乎影石和大疆。据了解，OPPO和Vivo已经布局了影像领域的计划，并将在明年推出新品。此后，随着更多巨头的加入，市场竞争将变得更加复杂。从“秘密斗争”到“公开斗争”的对抗从今年7月开始。 7月28日，影石推出消费无人机品牌“反重力”，并表示计划推出新品类——全球首款全景无人机，进军大疆所在的无人机赛道。仅仅三天后，大疆就发布了首款全景相机OSMO360，售价2999元，直接攻克Shadowstone产品的腹地。基础配置方面，大疆OSMO360直接对标原生8K全景影像，但价格却比后者便宜800元。全景相机是图像分割中一个规模虽小但不断增长的领域，全球全景相机市场将从2017年的25.1亿元增长到2027年的78.5亿元，年复合增长率超过10%。由于Shadowstone首款无人机预计将于明年1月正式发布，目前尚未对市场产生影响。但大疆的Osmo360确实让影石吃尽了苦头。据九千众泰报告显示，在大疆Osmo360推出后的第三季度，以全球全景相机营收计算，影石的份额从之前的85%下降至92%至49%，而大疆的份额则强劲至43%。关于这个数据，还出现了一个小插曲。 《全球智能手持影像设备市场发展白皮书》发布另一家咨询公司沙利文的报告显示，2025年第三季度，影石仍以75%的份额领先全球全景相机市场，大疆则凭借低价策略赢得了37.1%的份额。中国市场份额和全球份额分别为17.1%。有趣的是，沙利文的报告自发布以来已两次下架，目前不支持检索和下载。业内人士认为，这大大降低了其可信度。即使根据二手数据，大疆在两个月内所占据的份额仍然巨大。深耕全景市场多年的影视为何很快被大疆颠覆？一位手机摄像头工程师告诉搜狐，全景相机品类本身在硬件方面已经比较成熟。软件的限制主要在于调试和除法消除算法。大疆在成像方面有经验，可以应对。 “此外，在硬件方面，大疆创新开发了新的专用产品建立在现有供应链的基础上。 “这是一个关键点，更有利于全景拼接，最大化利用传感器面积，提升图像质量。”随着双11促销期的到来，影石与大疆的竞争愈演愈烈。10月初，大疆发起了激烈的价格战，大疆宣布对多款产品进行降价，包括云台相机、运动相机、航拍机等。随后，影石创新董事长刘靖康表示，可能部分是因为影石大疆大幅降价表示歉意，10月2日至10月8日期间购买大疆产品的顾客，只需在微博上发布订单证明即可获得暗影石100元无门槛优惠券。就在上周，这位90后CEO先是在朋友圈称赞大疆董事长王涛“牛逼”，随后又称他是消费电子领域唯一的垄断王者。仅靠技术产品的高效营销，大疆无法实现垄断。这立即被外界解读为大疆垄断的“阴阳”，其垄断手段是不光彩的。从互进对方主打产品，到刘靖康公开讲话嘲讽大疆，两大科技巨头从“暗中冲突”走向“公开冲突”，火药味愈演愈烈。面对十倍大小的大疆，它如何面对岩石？就在大疆与影石激战之际，影石也发布了新季度财报。数据显示，第三季度，影石转型陷入“增收不增收”的问题。营收29.40亿元，同比增长92.64%；归属于上市公司股东的净利润2.72亿元，同比下降15.90%。对此，刘靖康表示业绩简报称，公司在芯片定制、无人机等战略项目上投入了大量资金。如果不计入这些因素，第三季度的利润指标将同比增长。今年前三季度，影石研发费用同比增长127%至10.85亿元。他强调，这是英海主动战略调整的阶段性特征，并不是被动陷入“增收不增收”。 “净利润是一个动态变量，短期成本投入是为了产生未来的竞争。”在无人机项目开发方面，影石正准备于第四季度在部分区域市场实施相关产品的试销。对于行业内的价格战，刘靖康表示，友商进入全景相机市场后发起的价格竞争，为市场拓展创造了条件。价格战比较etes凭借公司的供应链控制能力和深厚的资金实力。大疆之所以率先发起价格战，是因为营收和净利润规模均高于卡特来。去年，大疆实现营收800亿元，净利润120亿元。但岩石阴影的量还不到DJI的十分之一。同期实现营收55.74亿元，净利润9.95亿元。第三季度，影石毛利率为49.63%，同比下降7.73%。虽然目前影石整体财务状况并未受到影响，但从长远来看，面对强大对手的攻势，影石面临的压力也不算太小。新玩家进入游戏后，手持影像独自在混战中追踪。早在2016年，王涛就曾判断：“无人机市场接近饱和，大疆营收或将达到200亿元”。大疆创新，拥有在无人机市场筑起坚固的护城河，并不是“吃老本”。相反，通过扩大产品线，它打破了无人机市场相对有限的增长限制。比如在影像领域，大疆基于无人机云台技术推出了多款云台稳定器和运动相机，受到市场广泛接受，甚至击败了原本垄断的Gopro。去年，大疆的营收为800亿元，超过了200亿元。此前，大疆在2019年推出灵眸运动相机时，曾面临“为什么要发布一款已经上市的产品”的质疑。当时，大疆高管表示，无人机的成功给大疆带来了启发，那就是只要产品足够好，就可以成为新的市场定义者。不过，对于影石来说，除了面临大疆的挑战之外，还要应对越来越多的对手。目前，OPPO和Vivo两大手机巨头，已经进入这个领域了。荣耀、欲望等也获得动力。据了解，vivo去年底启动了手持云台相机市场项目，团队规模约200人。第一款产品预计将于明年发布。此外，OPPO官方表示推出了全新系列影像产品，该系列新品计划于2026年发布。目前手持智能影像设备主要分为运动相机和全景相机。前者适合高强度的运动场景，后者可以实现360°旋转。其中，中高端运动相机市场以Gopro和DJI为主，而全景相机市场以Shadowstone为主。沙利文预测，2020年至2030年全球手持智能成像设备市场的复合年增长率（CAGR）将为15.9%。到2030年，市场规模将达到799.3亿元。消费级手持设备器件率先打开市场，行业有望进入快速增长期。尽管行业仍有增长空间，但随着更多新玩家的涌入，市场竞争变得更加激烈。不少业内人士指出，大疆10月份发起的价格战，是为了打压现有竞争对手，争取更多潜在用户，尤其是OPPO、Vivo等跨界品牌。下一步使用用户可以见证手持智能影像设备领域更频繁的促销和产品迭代。返回搜狐查看更多