
前地标tsutaya书店在上海的Jingan的Moho购物中心的三楼静静地离开了市场。在原始网站上,它被一个受欢迎的互联网体育馆取代,并从健身设备区域的书架和自我研究区域更改了商店的布局 - 这是中国Chiwu书店关闭的第三家商店一年。下一个流行的互联网书店的时间删除反映了中国人通常面临的尴尬境地。 According to Yanjire's drop of closure of its store (from 60 to 3, 57 closed stores), the total number of popular internet bookstores actually closed to 50, affecting more than ten cities including Beijing, Shanghai, Xi'an, Xiamen, etc. 25, 2020, Fangsuo, known as "most beautiful bookstore" in Chongqing, " The store is closed. . Ang mgA customer is more enthusiastic about handling coffee and taking photos in精心设计的“互联网名人角落”;CH作为一对170元的袜子)通常不受欢迎;而且,由于流行病,更多的消费者习惯于从电子商务平台购买书籍,而且物理书店在价格,成本和规模方面很难竞争。扩展全文
当希望视觉效果逐渐消失并且商业泡沫爆炸而引起人们的注意时,不可避免的问题是:如果删除“外观”过滤器,那么物理书店的主要竞争是什么?年轻人走进书店的原因与阅读无关吗?
书店的“互联网名人成瘾”如何?
答案非常现实:我无法通过出售书籍来支持自己。
想一想我们目前的阅读习惯:信息片段在整个天空中都在飞舞,短视频不断观看,几乎是一种奢侈,可以冷静下来读书。另一方面,在线购买书籍既便宜又方便,您可以回家一些手指技巧。这“ 2024年书籍零售市场年度报告”显示,在2024年,物理书店仅分配书的大蛋糕的13.99%,不到三分之一的在线渠道。
“如果物理书店想居住,则不可能只专注于'卖书'。” Blade Book Tavern的创始人Jiang Ling曾在接受江苏经济新闻采访时说,Gaall销售书店仅占书籍的30%,其余70%完全取决于餐饮。从收入来看,销售书籍的贡献不到10%。
江林的话教导了过去十年来书店转型的令人尴尬的现实。如果您不仅出售书籍,您可以出售什么?客户在来,留下或准备花更多的钱时仍希望如何来?对于那些书店的人来说,它们已成为最大的头痛。
结果,“书籍+”几乎已成为近年来为书店挽救生命的稻草。
现在,当您步行到书籍时矿石,您可以闻到咖啡和面包的香气,但是书籍的香气将是箔纸。出售“ Gategots”的地方总是很活跃。如果您很幸运,您可以见到作家聊天并出售签名。至于商店本身,它应该是美丽,美丽和拍摄的。两层楼的闪亮书架和螺旋楼梯几乎是“互联网名人书店”的标准设备。
重庆中央街区曾经是当地的入住点,并在2024年关闭了业务因素。(照片/视觉中国)
毕竟,今天的书店不再只能通过出售书籍来生活。他们需要是一个“第三空间”,可以检查,聊天和放松。当然,最好出售一套精心设计和理想的生活。
日本的Shiya书店是一位知道的大师。在日本,有7000万人持有Chiya书店的T-Card积分卡,占其全国人口的一半。 Chiwu公司的文化便利俱乐部(CCC)拥有构建了一个准确的数据网络,已变成“生活方式建议” -
根据7000万个用户消费数据,Chiwu可以准确地了解中间人的偏好。例如,一个特定的社区喜欢在假期期间前往北欧,书店立即充满了挪威的旅行和明信片。最近,一个家庭主妇的社区被新菜痴迷,相关食谱在货架上,也可以邀请《食品杂志》的编辑分享...
五年前,当Chiwu五年前在杭州开设了第一家商店时,它声称它在十年内在该国开设了1100家商店。 (图片/视觉中国)
在Chingya中,这本书是Katulad的介绍。 Chiya书店的创始人Soaki Matsuda先前在Chiya的经营理念中提到:“我们不出售商品,但我们建议用“商品”来'Alive'。”
在20岁的流行互联网书店的转型浪潮中18,这些话教导了那些仍然努力生活的物理书店的新途径,值得思考:最好考虑人们如何愿意为一个下午的“感觉”付出代替大喊和出售书籍,而是最好的。
然而,当时,这项首都转变的道路看起来“性感”,五年后落后,但在现实的后方看起来特别烦人。
当今到处都到处都有ang“最佳书店”,但属于数千个”,“大多数人都没有人可以独自享受现场。
2020年后,前时尚且受欢迎的“书店 +”和“书籍 +”理论受到了极大的挑战。被认为是Chiwu的“中国苹果”的Yan Jiyou在资金之后挣扎并不光滑。宗门,一页等,以前流行,也关闭并签约。
Lian Chuwu书店本人发现与中国存在严重分歧。自2024年9月以来,Chiwu在该国关闭了三家商店。旗舰店曾经征服购物中心三楼的上海现在被一个受欢迎的互联网体育馆所取代,而书店的影子丢失了。
是因为消费者不需要物理书店吗?答案可能相反 - 许多书店逐渐从原始消费者转变为转型。
这种“删除”是最直接的显示是更昂贵的“生活方式”。
玫瑰屋的价格被批评为如此昂贵。 (小米的图片/屏幕截图)
消费者毫不犹豫地为环境,经验或独特的设计付费。但是,当书店精心创建的“生命提案”被夸大的保费覆盖覆盖时,消费者的热情自然会很快消失。
更不用说,除了伤害人们的文化和创意产品的价格外,书籍似乎还不够“脚踏实地”。
这本书的墙似乎包裹着令人惊叹,但是当您仔细观察时,有很多问题 - 书架的上部通常是装饰性书籍的贝壳或模型,AOF真实的书籍集中在下层,类别偏向于利基艺术,设计和生活方式。对于寻找流行阅读或专业书籍的客户,选择非常有限。
当书籍成为背景装饰时,人们也经过。今年4月,南京先驱书店的标志性坡道被许多宝丽来商店摊位所占据。商人开除了这本书的普通朋友,并说:“有些人在这里排队拍照,不要站在这里”,这引起了广泛的公众争议。 6月23日,官方的先驱书店被迫发布“宝丽来和商业照片”公告,书店中最具偶像的门也被拆除。
“许多书店都认为它们不是书籍书的地方。”一位经常带孩子去书店的母亲有时会表达她“新每周”的当前书店都没有。“这家商店的“互联网名人”的口味很强。有很多书架,但我找不到我想要的书,没有地方可以坐下来坐下。所有的人都坐了下来,人们来来往往。
安静的阅读环境应该传播互联网书店。 (小米的图片/屏幕截图)
不可否认的是,大量金钱创造的高价值空间通常在开业的早期阶段就会取得重大结果,并且总是吸引新兴的人来进行“旅程”。
但是,流量对销售不可能。当噪音毁灭性时,书店总是需要关闭门才能计算。这些乘客的流量中有多少被吸引到独特的空间,而流行的互联网的影响最终将转换为真实的销售?
毕竟,书店的业务DS要维护,仅依靠美丽的贝壳还不足。
“许多人只在您的时刻发布后才拍照,入住并离开。”在新的周刊中说,文化行业的一位内部人士注意到这种现象:“真正愿意为书籍或全球价格高的人付费的人的比例非常低。”相比之下,书店越豪华,租金和阳光日维护成本越高,平方英尺的压力就越大。
成本变得更加大,像雪球一样更大,但是无法维持收入。如果继续这样做,无论店面还活着多少,都很难维护。 Chiwu及其在互联网上的同龄人现在正在经历这种不平衡模型的苦味。
当然,这不像书店只能过上出售书籍的生活。
为了生存,市场是必须的。问题的关键是如何理解该程度 - 在人们的吸引力和维护书店的职责。
可以找到创新,但不会失去书店的“灵魂”来追逐临时交通。
咨询服务机构Shumeng的创始人Shumeng的创始人Bookstoresi Sun Qian先前在其文章“如何使赚钱的书店 - 未来的未来收入”中提到,未来的收入主要取决于三个部分:
从出售有形产品,例如书籍,文化和创意产品,咖啡等,到扩展到陌生产品,例如课程,知识和服务;来自提供现有产品的原始批发和零售服务,仅提供社会和情感服务;从离线到在线,对自己充满信心地积累客户。
事实也证实了这一想法。
虽然互联网上的名人书店可悲地离开了,但一些不那么模糊的中小型独立书店过着幸福的生活。例如,在成都阿莱学习室,Alai -Set在古代诗中为当地成都文化提供了许多讲座,在线和离线场景充满了它们。
实际上,仅依靠“经济外观”或同质情况不再可持续,但是“贸易生活方式”模式并没有完全失望。在中国,书店的兴奋在于与周围社区,尤其是儿童,教育和教育的“形而上学联系”。例如,与社区合作,将书籍作为媒介,并举办与父母相关的故事,小文化讲座,作家分享会议,甚至是公共福利课。
书店的活力在于周围社区中的“肉和血液联系”。 (图片/视觉中国)
同时,书店返回了他们最原始的业务,并恢复了书籍选择的专业精神。
去年,“旧的互联网名人”风水书店在Zho中重新开放北京的Ngguancun,引起了很多关注。这里没有咖啡的气味,也没有互联网入住点。与著名的大型超市书店不同,Feng Rusong显然没有复制“互联网名人模型”,而是探索了学术书店的可持续发展道路,包括设立大量免费阅读座椅,鼓励“先阅读,然后购买”,等等。
正如书店经理丁·扬兴(Ding Yongxun)所说的那样,他的绩效指标不是要赚钱,而是关于有多少人进入商店以及他们读了多少本书。 “即使我们只是要躲藏起来,让我们进去坐下来读书,但我们还是我们服务的目标。”
基于纯阅读和初始书籍的这种交流也可以吸引一些读者的心。
李光仍然每周两次访问书店。他认为,书店是算法“茧”的堡垒。 “当我想在书店找到一本不受欢迎的历史书时。K不仅对我找到了,而且还推荐了另一本具有独特视角的书。聊天后,我意识到他确实读过它。这种出乎意料的接触意外,不会给在线购物。”他说。
旧的“互联网名人书店”冯·鲁森(Feng Rusong)再次返回。 (图片/视觉中国)
在“最美丽的书店”季节中,Glitz将消失。
真正可以维持读者的书店应该是散发着“人”热量的领域,深深地植根于当地文化,并努力成为社区的精神家园。他们不需要许多“互联网上的名人”,但是他们可以继续在城市角落照亮不朽的灯,这解释了书籍爱好者的道路。
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我 - 迪特·安菲尔德
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