文/图 羊城晚报全媒体记者 杭英 “短剧不仅是内容产品，更是文化产品。”近日，在山西太原结束的2025红果创作者大会上，红果创作者运营负责人杨杰的这句话成为行业认可。短短三年时间，微剧从“野蛮生长”走向“有序繁荣”。 《微短剧戏剧产业发展白皮书（2025）》显示，今年我国微短剧市场规模预计突破600亿元，用户规模持续扩大。与此同时，行业竞争从流量竞争转向质量竞争，内容、技术、生态正在升级。内容提升：现实题材、传统文化成为新热点。许多创作者和制作公司都表达了自己在创作当下流行内容时的经验和想法短剧。百川中文创始人兼主编罗古特在红果大会上分享了自己从网络文章编辑向短剧编剧转变的经历。 “这种变化不仅仅是表现形式的变化，更是创作思维的升级。”他说，“编剧要不断思考新的起点，不断迭代，不断超越自己。”杭州星链无限传媒创始人穆宇提出剧本创作的“三要素”：选题明确、逻辑巧妙、台词优美。 “MGA写实题材在平台内容生态中的比重持续扩大。”红果短剧主编乐莉在题为《深耕内容、坚守初心》的演讲中表示。他举例说，《东北爱情故事》在网络上的播放量已超过15亿次，紧跟我国经济社会环境的变化。20世纪90年代的东北，传达了困难时期的乐观精神。最近火爆的《琅琊榜》得到了众多历史爱好者的精心呈现。今年的短剧市场还有一个特点。比如听花岛出品的IP剧《十八年古尔特奶奶来重拾家荣》系列已经拍摄到第三部。上映两天内，《十八岁的奶奶3》点击量突破2亿，人均观看时长达到60分钟。目前，《十八岁的奶奶4》正在制作中，此前火爆的《聚散离合2》也将于11月底上线。此外，AIGC技术的应用成为漫剧中的“潜力股”，红果平台播放量超过2亿次的漫剧持续增加。引导内容提升，红果短剧显着提升今年三次的估值标准，促使创作者们注重剧本的逻辑、塑造故事的性格和内涵。平台强化：构建高效的服务型生态系统。事实上，当前短剧已进入“免费期”，平台主要依靠广告等形式创收。 “行业内普遍存在沟通障碍和信息鸿沟，项目流程繁琐、效率低下。”杨杰在“上釉仪式”中明确说出了行业的痛点。正因为如此，红果短剧推出了多项举措。这包括允许编剧独立进入，降低进入门槛；推出“国燃计划”，提出优化账户共享机制。可以说，这是红果短剧与其他长视频平台内容制作逻辑不同之外的又一“变化”。呃红果短剧行业带来的变化是的,制片方对利润有稳定的预期。 “红果推出的账号共享模式，让创作者享受作品的长期价值，鼓励演员点评作品，鼓励制片人提升品质，最终实现良性循环。”宁波墨初影业首席执行官卢同说道。红果短剧先后推出编剧、演员的账户共享机制，让创作者的收入与作品的市场表现直接挂钩，在作品上线后可以持续获得收入。此外，分账模式下，制作公司即使不赚钱也能保持在盈亏线以内，在小程序短剧时代，投入几十万元，只回报几百元的惨状已经不复存在。杨杰以10月份为例介绍，当月红果短剧创作服务平台剧本收入突破7000万元。这样做的结果是，到2025年，红果创意服务平台消费的微短剧数量将比年初增长近4倍，其中播放量超过10亿次的有130多部。广东机遇：产业基础和政策支持双重驱动 几乎同时，广东省文化投资大会上，微短剧多次被提及作为“数字文化新业态”的重点方向。广东作为文化大省、科技强省、金融高地，正在积极铺设这条赛道。广东拥有完整的数字内容生产体系和发达的版权运营能力。阅文、锦江等网络文学平台区域总部扎根于此，提供了丰富的资源微短剧IP来源。番茄小说主编谢思鹏在红果大会上宣布，今年10月，番茄IP改编的微短剧收入较2024年增长8倍，《夏日芬德拉》、《云渺》等改编作品成为年度文化热点。值得注意的是，抖音集团短剧版权中心在启动“万象短剧计划”的同时，聚焦非物质文化遗产、古典经典等题材，微短剧的文化功能将进一步强化。这与广东对传统文化现代表达的探索齐头并进。作为一家早在2​​022年6月就进入微短剧行业的公司，影宇宙集团已制作影片超过1200部，稳居行业第一。影宇宙CEO夏晓辉认为，现在微短剧开始使用AI以剧本创作为主题，将会有更多、更高品质的产品，投资效果也会越来越好。事实上，不少微短剧公司已经成为中国文化“异军突起”的生力军。最新数据显示，今年1-8月，微短剧海外总收入达到15.25亿美元，同比增幅高达194.9%。政策层面，广东计划通过设立专项扶持基金、建设短剧创作基地、推进版权交易中心建设等方式，进一步整合内容制作、技术支撑、对外贸易等方面的综合效益。 “广东文化产品和服务出口约占全国总量的2/5，覆盖160多个国家和地区。拥有2个国家文化出口基地、2个国家文化设计基地，并发展了以数字出版、创意文化设计为主的产业。设计和装备制造。优势：平台、整合、资金、渠道。它必将成为文化走向世界的高地。” 编辑：吴家红